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2016年空调行业遭遇危机 市场环境日趋严峻

    在刚过去的2015年冬天,不少地方都经历了寒冷而漫长的冬季,而同此同时中国的空调行业同样也遭遇了的寒冬。有数据统计显示,2015年,中国空调整体零售销量4170万台,同比下降1.1%;整体零售额1374亿元,同比下降4.8%;其中线下市场规模1235亿元,同比下降8.2%。

2016年空调行业遭遇危机 市场环境日趋严峻

    “事实上,2014年空调行业天花板既已显现,只是大家都不愿意承认而已。”某主流空调企业市场总监王先生这样说。一个看得见的事实是,2014年空调销售旺季甫一结束,一贯视价格战如仇寇的董明珠,即率先发起猛烈的价格大战,且在此后半年时间内多次连番行动,以致遭到发改委点名警告,折射出空调市场动态饱和期已不期而至。

    所谓市场“动态饱和”,是一个相对于“饱和”的概念,即市场在一个周期内处于饱和状态,不再产生增量需求,甚至需求量也有可能下降。这意味着空调产业占比较大的企业,在接下来的几年将不得不艰难度日,以等待下一个增长周期的到来。

    不少人期待“新农村建设”能释放农村家电购买力,情况可能没那么乐观。和城市相比,农村家电拥有量及户均拥有率的确偏低,但这不等于说没买家电的家庭一定会买。以空调为例,至今仍未购买、使用空调的农村消费者对空调存在恐惧心理,一则认为“空调比其他家电产品贵”,二则认为“空调使用起来太耗电”。因此,空调是所有大家电产品中较晚一个进入农村消费者家庭的产品。

    平心而论,我对空调行业进入寒冬并不觉得意外。在几乎所有家电产品里面,空调企业在相当长时间内是日子过得滋润的(横向比较,即使今天空调企业的日子仍然是较好的),须知,上帝不可能把好的东西总给一个人。任何产业的发展都是横S型曲线,有高潮也有低谷,没有哪个产业可以一条直线走到底。比如在过去十年时间内,中国汽车企业的日子都很幸福,但是自2014年以来,几乎所有汽车企业的利润都开始下降,大批4S店倒闭。其产业周期与空调几乎如出一辙。

    市场环境日趋严峻(苏宁空调白皮书称之为“由治到乱”),备受推崇的专卖店模式、年终压货模式即将走向终结,空调行业未来二年不排除发生大变局之可能。

    从目前态势看,2016年空调行业出现转机可能性不大,将延续2015年态势,止于目前,我们尚未看到刺激空调市场大幅增长的因素出现。业界预测,2016年空调零售额1340亿元,同比微降2.5%。其中,线下市场规模1173亿元,同比下降5.1%;线上市场规模167亿元,同比增长约20%,占比上升至12.5%,但增幅进收窄。

(来源:土巴兔)


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