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春节期间多数家电卖场成交量下降

    春节期间一般都是各大商家卖场大展身手的时候,各种促销活动云集,打造格外红火的售卖景象,借着过节浓浓的气氛,各大卖场和家电厂商无一不使出浑身解数,再大干一笔,也为2016年取得开门红。

春节期间多数家电卖场成交量下降

    不过在不少城市,春节期间各大家电卖场表现却冷冷清清,整个商场顾客。在山西、江苏、北京的几家主流地段的卖场,在靠近门口的数码柜台有些消费者,而家电展示区就显得冷清了许多,仅有零星几个顾客与导购攀谈。

    “今年家电整体销售增长在30%以上,小家电相对表现较好,但大家电由于更新换代慢,购买力较往年春节有所减弱”,一位北京家电连锁卖场的店长无奈表示:“指着春节促销来达到全年销售量的提升,以后是越来越难了。”

    春节也是在一年中没有清理完库存的家电厂商,进一步加大优惠力度全面清理库存的重要时机。而多位家电厂商销售人员在记者采访中表示,其有多个型号的产品没有在春节期间完成清库存任务。

    在经历了“双11”、“双12”、月低促销等轮番轰炸后,今年几大家电卖场的春节促销还是比往年足足提早了一个月。记者对山西、江苏、北京等地的家电卖场走访调查发现,今年春节家电销售整体稳健,但增速有所放缓。其中,一线城市家电卖场在年前销量不错,但春节期间,随着大部分消费者返乡,家电卖场格外冷清。三线、四线城市家电销量也没有出现往年井喷的景象,仅有小幅上涨。

    除家电产业本身的需求不旺,家电卖场被人冷落更为重要的原因是,线上渠道逐渐成为年轻群体消费的主力。无论线上线下,这场持续了整整三个月的跨年促销看似火爆,却在极大地透支着2016年三、四月份的家电市场。

    中投顾问家电行业研究员任敏琪认为,春节历来是家电促销的高潮期,在春节促销潮结束之后,消费者的购买需求将出现下降,家电作为耐用消费品,需求难以在几个月内出现大变。线上将成为主力,线上是家电促销的重要战场,而且随着电商企业运营模式的成熟,以及消费者线上购物习惯的养成,线上家电产品销量正处于稳步提升状态。

    今年家电企业清库存效果的确不理想。而去年节能补贴的实施,让厂家之前产出的未在补贴范围内的产品仍有大量库存存在,因此卖场和厂商均会借着春节大力清理库存,并为新产品推广和下一个旺季开盘出库做准备。

    (来源:土巴兔)


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