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互联网电视再起口水战 家电运营商也想分一杯羹

  近日,小米发布了其今年以来第二个电视系列——60英寸的小米电视3。据悉,这款电视与传统电视以及互联网电视的不同是,电视显示屏幕和电视信号处理、音响等部分分开来。相当于现在的电视充当的是电脑中的显示器,而信号处理部分就是一个苹果的迷你主机。

图片来源网络

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  上个月,乐视刚在香港发布了“第三代”超级电视,解除了会员费用的购买绑定。作为互联网电视行业早进入者,乐视一直在构筑终端到生态的牢固优势壁垒。而其他坐拥技术的传统电视厂商也在纷纷转型,TCL前不久声称未来会寻找乐视合作,发展互联网电视。再加上黎瑞刚的微鲸、联想重启的17TV、苏宁的PPTV、牌照方国广东方的CAN和昙花一现的大麦电视,今年做互联网电视的已有7家新品牌。

  互联网电视再起口水战

  口水战’打得火热,其实背后就是因为市场压力大,只能通过这一方式来吸引注意力。”互联网电视生不逢时,彩电市场已经掉头下行,前景未卜。数据显示,国内彩电零售量为373万台,同比下降7%。今年8月,第五届中电网购高峰论坛公布的数据显示,从2012年到2014年,3年内电视机平均尺寸分别提高到37英寸、40英寸、42英寸,而单价分别为3479元、3576元、3456元。

  即便是目前大热的互联网电视,其实也在亏损。以乐视超级电视为例,其销量近两年来在持续增长,数据显示,2013年和2014年,乐视电视分别卖出30万台和150万台。但根据财报,2013年乐视致新(为乐视网运营“超级电视”产品的子公司)实现营业收入7.2亿元,营业亏损6816万元;2014年实现营业收入41亿元,营业亏损5亿元;2015年上半年净亏损2.86亿元。

  运营商也插上了一脚

  正当互联网企业和传统电视企业掐得口水横飞的时候,另外一支力量已经悄然入市了。移动也在这个市场上做出了反击,推出了“和家庭”套餐,其中也包含着“魔百和互联网电视”,模式和联通大同小异,都是办手机卡或者宽带送高清机顶盒,区别只在于价格和赠送的流量以及带宽上。

  运营商推出的高清机顶盒,看似比现在主流的互联网电视要低一个维度,但却是IPTV+OTT双模技术,的优势在于可以看直播电视,再加上捆绑销售的价格优势,无异于在互联网电视背后捅了一刀。

  未来靠内容挣钱还得上规模

  无论是互联网电视化,还是电视互联网化,一个大趋势是,靠硬件挣钱已经越来越难,而靠内容挣钱的前景虽然美好,但现实的盈利还没到来。

  (来源:土巴兔)


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