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襄阳2015第三季度楼盘活动类微信数据分析报告

随着金九银十的到来,襄阳楼盘活动日趋增加,微信活动所占比重提高。本文通过综合整理襄阳房产热线数据研究根据襄阳各大楼盘官方微信数据,深入挖掘第三季度楼盘活动类微信现状,为襄阳开发商后期微信营销活动提供一定参考

活动类微信分区占比分析

襄阳2015年第三季度微信活动关注人数分区占比依此为:樊城区占比45%,襄州区占比23%,东津新区占比13%,高新区占比13%,襄城区占比6%。樊城区在售楼盘数量多,线上活动以及活动类微信受众群体广泛,受众人群关注度很高。襄州区在第三季度通过大型活动聚集人气为金九银十造势。东津新区和高新区楼盘依靠特定地域优势,微信活动定位精准群体,而襄城区由于在售楼盘数量相对较少,高端住宅又占一定比例,因此活动类微信阅读人数总量较低。

 活动类微信分区占比分析

活动类微信分区占比分析

微信类型阅读人数分析

襄阳2015年三季度活动微信类型阅读人数分别为:宣传类微信阅读人数是41489,活动类微信阅读人数是18276。从阅读人数可以看出襄阳楼盘的微信活动媒介功能开发和使用能力还有较大上升空间。目前襄阳楼盘使用微信是以其咨询媒介功能为主,活动媒介功能为辅。宣传类微信涵盖题材包括认筹、开盘、加推等节点性新闻以及活动预告、活动实况、H5、公共事件海报等品牌营销类新闻。活动类微信涵盖在线、在线报名等线上活动微信以及有奖转发、集赞获奖等线上线下互动微信,种类丰富,但层次较浅。

 微信类型阅读人数分析

微信类型阅读人数分析

楼盘微信阅读人数解读

襄阳2015年三季度活动类微信阅读人数楼盘前三甲分别是:民发世纪城(阅读人数:13166 活动场次:12场),东津世界城(阅读人数:8018 活动场次6场),中建状元府(阅读人数7552 活动场次:7场)。民发世纪城微信公众号运营时间早,拥有一大批忠实粉丝,在第三季度活动频繁,因此阅读人数总量名列前茅。东津世界城通过端午龙舟赛在微信粉丝方面迅速成长,并在第三季度通过活动引导迎来微信活动爆破式增长。中建·状元府在第三季度的连续节点活动中,通过定位精准人群,冰雪节和机器人展览都有很高的粘着性,吸引大量学生家庭参与,微信阅读量激增。

 楼盘微信阅读人数解读

楼盘微信阅读人数解读

各月活动类微信总量分析

从整体来看,第三季度三个月的活动类微信数量以及阅读人数都呈上升态势。一方面有金九银十的行业因素,另一方面也充分反映出襄阳楼盘对于微信以及微信类活动重视程度不断加深,微信活动受众群体日益庞大。微信活动所扮演的角色正不断多元化,活动类微信这种传播渠道正在被越来越多的受众群体所认可并接受。

 各月活动类微信总量分析

各月活动类微信总量分析

【编后语】微信作为新兴主流媒体平台,由于其高度自由性和扩散式传播方式,成为了目前被广泛使用的推广方式。襄阳楼盘微信起步早,发展周期缓慢,学习能力强,在感受到微信推广带来的便利之后,相信日后针对于微信类活动的重视和投入会近一步上升。以上就是三季度活动类微信分析,了解更多资讯还请继续关注襄阳房产热线。


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